Любой вебмастер хочет, чтобы созданный им сайт попадал в топ поисковых систем. Существует несколько технологий, применяемых для продвижения ресурсов и условно их можно разделить на 2 группы: разрешенные и запрещенные. Разрешенные приносят веб-мастеру хороший результат на длительное время, но дорого обходятся.
К разрешенным — белым методам — относят создание уникального наполнения, оптимизированного под конкретный запрос. Если сайт должен попадать в топ по запросу супер фотограф на свадьбу в москва , то текст, размещенный на странице должен иметь адекватную плотность ключевых фраз: фотограф, свадьба, Москва и др. Заголовок должен включать ключевую фразу. Структура и навигация сайта должны быть понятными, важна грамотная внутренняя перелинковка. Размещение ссылок на тематических и новостных сайтах также относится к белым технологиям раскрутки.
Черные способы дают быстрый результат. В таких случаях применяют технологии создания дорвеев, размещения скрытого контента, клоакинг, создание входных и переменных страниц роботами.